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Saviez-vous qu’Internet compte pas moins de 600 millions de blogs ? Votre succès dépendra donc de votre stratégie de blog Business. Depuis les sujets les plus généralistes aux thématiques les plus farfelues, les blogs affluent sur la toile. Toutefois, il y a encore de la place pour tout le monde. Si vous souhaitez construire un blog professionnel avec une réelle valeur pour votre entreprise et votre audience, vous êtes à la bonne place…
Le blog professionnel est un site web ou un espace dédié sur un site web pour la mise en ligne d’articles ou de contenus multimédias variés.
Contrairement au blog personnel qui est une sorte de journal personnel, le blog professionnel est un puissant outil à but commercial.
Les thématiques traitées sont pour la plupart du temps liées directement ou indirectement à l’histoire, aux valeurs et aux produits de l’entreprise.
D’où l’importance de mûrir et d’implémenter une stratégie qui s’aligne sur la vision et les objectifs de votre entreprise, tout en prenant en compte l’identification et la gestion des risques potentiels.
Maintenant que vous comprenez de quoi il s’agit, vous avez déjà probablement des idées sur ces avantages pour votre entreprise.
Découvrez 4 principaux avantages du blogging Business pour votre entreprise.
En marketing, la visibilité revêt une importance capitale.
Vous pouvez proposer le meilleur produit au monde, si votre cible n’en a pas connaissance, vous essuierez un échec.
Sur les moteurs de recherche, la concurrence est très rude pour se positionner en pole position dans les résultats.
Les moteurs de recherche étant friands de contenu de qualité, c’est dans l’intérêt de votre positionnement SEO de développer un blog professionnel de qualité.
Les internautes n’achètent que chez les entreprises qui leur inspirent confiance. Si votre entreprise est nouvelle, le défi est encore plus grand.
Les acheteurs sont de plus en plus exigeants et prennent le temps de faire des recherches sur une marque avant d’effectuer un achat.
Il faut dire qu’ils sont de plus en plus de choix avec la concurrence grandissante dans tous les secteurs d’activité.
Cela ne concerne pas que le e-commerce, mais aussi les acheteurs physiques.
Avec un blog d’entreprise riche et de qualité, vous démontrez à vos prospects votre expertise.
Vous savez de quoi vous parlez, vous comprenez leur besoin et vous êtes capable de leur offrir la solution dont ils ont besoin.
C’est un moyen incroyablement efficace d’être plus près de votre audience.
D’après les auteurs du livre Customer Retention as a Competitive Weapon, Dawkins et Reichheld, acquérir un nouveau client coûterait 5 fois plus cher que de fidéliser un client actuel.
Voyez donc combien vous pouvez faire d’économie pour votre entreprise en misant un plus sur vos clients actuels.
Grâce à ce moyen, vous vous dotez d’une arme très efficace pour maintenir une bonne relation avec vos clients.
C’est un complément à votre site vitrine ou votre boutique en ligne pour avoir une image plus humaine et chaleureuse.
Apportez-leur de la valeur et ils vous le rendront bien.
Comme le disait Ann Handley :
“ Quand nous produisons du contenu, nous pensons : “Est-ce que nos clients nous remercieront pour cela ?” Je pense qu’il est important pour nous tous lorsque nous réfléchissons à nos actions marketing de se dire : “Est-ce vraiment utile à mes clients ? Est-ce qu’ils nous remercieront pour cela ?” Si vous réfléchissez au travers de ce prisme, cela va clarifier ce que vous faites d’une façon simple et élégante. “
Les entreprises qui prospèrent dans la durée sont celles qui ont su mettre leur clientèle au centre de leur stratégie.
Un blog d’entreprise bien géré générera du trafic qualifié et des interactions.
En analysant le trafic de votre blog professionnel (mots-clés, partage…), vous aurez une meilleure compréhension des centres d’intérêt de votre marché. Vous aurez de précieuses informations pour améliorer votre stratégie marketing, mais aussi vos produits et services.
De plus, les espaces de commentaire sont de bons moyens d’échanger avec vos lecteurs.
Comme vous l’avez maintenant compris, le Blog professionnel peut avoir de nombreux avantages pour votre entreprise.
Mais avant de vous lancer dans cette aventure, vous devez savoir où vous allez.
En vous fixant un objectif SMARTvous avez une cible claire pour bâtir votre stratégie.
Pour rappel, un objectif SMART, c’est un objectif :
Exemple d’objectif SMART pour un blog professionnel : Augmenter de 50% en 6 mois le trafic qualifié pour vos coachings en fitness.
Cela nécessite bien une connaissance approfondie de votre entreprise et de votre marché cible.
Vous devez considérer la création et le développement de votre blog Business comme un projet à part entière.
Votre stratégie de blog doit donc intégrer un cahier des charges projet pour vous guider.
Sur la base de votre objectif SMART, le cahier des charges doit inclure :
La recherche des mots-clés et des sujets est un travail continuel dans votre stratégie.
Une fois que vous avez un objectif clair et que vous avez défini les moyens d’y arriver, vous pouvez vous attaquer au contenu proprement.
À cette étape, vous disposez d’outils gratuits tels que :
Et d’outils payants tels que :
Le calendrier éditorial vous aidera à mieux organiser le travail de production.
Il contiendra les données essentielles à la production et au suivi de votre contenu :
Ces données seront adaptées aux réalités de votre entreprise et à la stratégie de votre blog.
Votre blog Business commence à prendre vie.
C’est le moment de tester vos idées et de mettre en pratique votre calendrier éditorial.
Donnez un maximum de visibilité à vos articles sur tous vos canaux de communication : réseaux sociaux, infolettres, voire bouche-à-oreille.
Ne soyez pas découragés si les résultats prennent du temps.
Développer un blog professionnel est un travail d’endurance qui demande discipline et constance.
Faites un suivi régulier de vos performances et servez-vous des résultats pour optimiser la stratégie de votre blog professionnel.
Voici ce qu’il faut faire pour glisser sur des peaux de banane ou vous mettre les bâtons dans les roues avec votre stratégie de blog.
Notez-les et évitez-les pour donner toutes les chances de réussite à votre blog.
Soyons clairs ! Les internautes ne se rendent pas sur votre blog professionnel pour voir de la publicité.
L’objectif de votre blog est d’apporter de la valeur à vos lecteurs avec des informations pertinentes et des solutions GRATUITES à leurs problèmes.
Vous devez donc être subtil et discret en faisant la promotion de vos produits et services dans vos articles de blog.
La fréquence de publication de votre contenu est très importante.
Adoptez un rythme soutenable sur la durée dès le début.
Vous vous souvenez du A pour les objectifs SMART ?
Développer un blog professionnel est clairement un travail qui prend du temps. Ce serait donc dommage de perdre vos visiteurs.
Vous devez donc tenir en haleine vos lecteurs et leur donner envie de revenir régulièrement passer du temps à lire vos articles.
Cela passe par un blog bien structuré et des articles de grande qualité.
Ce que vous devez retenir de cet article est qu’un blog professionnel bien géré sera un véritable tremplin pour stratégie marketing.
Il vous donnera la visibilité et la réputation nécessaire pour vous bâtir une bonne clientèle.
Ensuite, une bonne stratégie pour votre blog professionnel passe par un objectif SMART, un cahier des charges bien défini, les mots-clés et sujets appropriés, une production basée sur un calendrier éditorial bien réfléchi et de la persévérance.
Enfin, les pièges à éviter sont l’excès de publicité, le manque de régularité et la perte des visiteurs.
Lamyae JOTI : Ingénieure MIAGE spécialisée dans les Méthodes Informatiques Appliquées à la Gestion des Entreprises, Product Manager, certifiée Scrum Master avec plus de 7 ans comme développeur & formateur en développement informatique, sa double compétence en informatique et en gestion lui confère une vision globale et équilibrée des produits qu’elle gère. Aujourd’hui, elle gère le contenu et produits du Blog Gestion de Projet.
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