Prêt à classer votre site internet en tête du SERP ? Si vous souhaitez mettre à jour votre stratégie SEO, vous êtes au bon endroit…

L’algorithme de Google utilise des centaines de points de données pour décider quelles pages se classent dans quelle position. Ces facteurs de classement évoluent constamment à mesure que le moteur de recherche modifie son algorithme pour fournir les résultats recherchés par les internautes. Vous le découvrirez d’ailleurs dans cette formation certifiante en référencement naturel, pour apprendre à mettre en place une stratégie SEO efficace adaptée à votre cible et vos objectifs marketing. 

Il n’y a donc pas de liste officielle des facteurs de classement Google. Mais nous nous sommes basés sur les signaux que Google utilise pour classer les sites en conséquence, ainsi que sur diverses sources, études et rapports pour mettre en évidence tout ce que vous devez savoir pour augmenter votre classement.

Dans cet esprit, cet article analyse 9 des facteurs de classement Google les plus importants qui comptent en 2023.

1. La longueur du contenu

Il n’y a pas de règle empirique claire concernant le nombre de mots optimal pour un article puisqu’il varie selon le sujet. Cependant, nous remarquons qu’un contenu plus long et plus complet obtient généralement des classements plus élevés. Une étude de Neil Patel révèle une corrélation entre la longueur du contenu et les meilleures positions de recherche Google.

Pour aller encore plus loin, utilisez la recherche sémantique de Google pour optimiser le ciblage par mots-clés dans vos articles. Les requêtes sémantiques peuvent être trouvées en parcourant les résultats de « recherche associée » au bas de la page de résultats de recherche Google.

2. La qualité et la valeur du contenu

Alors que le nombre de mots seul semble désormais hors de propos, la « profondeur » de votre contenu – dans quelle mesure votre contenu répond à la requête du chercheur – peut affecter votre classement. D’ailleurs, Le guide Search Central de Google conseille de créer un contenu complet, qui couvre tous les points qu’un chercheur peut rechercher lorsqu’il tape cette requête.

3. Des backlinks de qualité

Les backlinks sont sans doute le facteur le plus important qui influence directement votre classement. Ils sont à la base du PageRank, qui est au cœur de l’algorithme de classement de Google. Bien que PageRank lui-même n’ait pas été mis à jour depuis plusieurs années, Google a confirmé bien après cette dernière mise à jour qu’il l’utilisait toujours.

D’ailleurs, Backlinko a constaté que le « résultat numéro un de Google a 3,8 fois plus de backlinks que ceux des positions deux à dix ».

Les backlinks aident en effet Google à évaluer votre autorité et ils aident également les autres internautes à trouver votre contenu. En plus de créer un contenu de haute qualité, vous devez également mettre en place une stratégie de création de liens bien pensée, qualitative et non quantitative, à partir de sites de haute qualité et de grande autorité.

4. L’intention de recherche

Un autre facteur de classement crucial pour Google est la correspondance de votre contenu avec l’intention de recherche d’un utilisateur. L’intention de recherche est simplement un terme qui décrit ce que l’utilisateur essaie d’accomplir avec une recherche.

Ont-ils l’intention d’acheter quelque chose pour résoudre un problème ou un besoin ? Veulent-ils apprendre à faire une tâche ? Ou cherchent-ils uniquement des informations pour mieux comprendre un sujet ?

Chaque chercheur est différent et vous devez comprendre le pourquoi d’une requête de recherche afin que votre contenu y réponde correctement.

Par exemple, si quelqu’un recherche une formation certifiante en webmarketing, les meilleurs résultats sont principalement des listes. Les auteurs, et Google, pensent que ces utilisateurs veulent comparer et probablement suivre la meilleure formation en marketing digital.

Ainsi, en faisant correspondre votre contenu à l’intention de recherche, vous pouvez répondre aux questions de votre cible et créer le contenu qu’elle recherche le plus.

5. La vitesse des pages

Google a toujours essayé de donner la priorité à l’expérience utilisateur avant tout, d’où son investissement dans des milliers de centres de données à travers le monde afin de pouvoir fournir des résultats de recherche en quelques millisecondes. En effet, en mai 2021, Google a intégré la vitesse de chargement du site Web dans ses Core Web Vitals.

Pour respecter une norme minimale pour le temps de chargement des pages, vous pouvez essayer ces conseils simples et accélérer les performances de votre site web.

6. La fraîcheur du contenu

L’algorithme Google Freshness est un véritable changeur de jeu. L’algorithme a été initialement déployé en juin 2010 et a eu un impact puissant au fil des ans. Si vous êtes un grand éditeur avec beaucoup d’anciens contenus qui ne sont pas classés, la mise à jour d’anciens articles peut avoir un impact énorme sur votre stratégie SEO !

L’algorithme de fraîcheur semble se mettre à jour beaucoup plus rapidement que les autres algorithmes de base mis à jour par Google.

7. Site Web Mobile-Friendly / Mobile-First

Si vous souhaitez toucher des visiteurs en 2023, votre site doit être facile à naviguer sur les téléphones mobiles et les tablettes. Auparavant, la norme était la «convivialité mobile», mais Google est passé à un monde axé sur le mobile , ce qui signifie qu’il s’attend à ce que les visiteurs mobiles soient la cible principale de votre conception Web. 

Auparavant, Google utilisait la version de bureau de votre site Web pour l’indexation. Mais avec plus de 4,2 milliards d’utilisateurs d’Internet mobile dans le monde, il n’est pas surprenant que Google accorde beaucoup d’importance aux sites web adaptés aux mobiles.  

Depuis que Google a donné la priorité à la recherche mobile en 2019, il est essentiel que votre site Web soit réactif sur n’importe quelle taille d’écran. Mobile-first signifie que Google utilisera désormais la version mobile de votre site Web pour l’indexation et le classement.

8. HTTPS : la sécurité du domaine

Cela a été annoncé pour la première fois en août 2014 sur le blog officiel de Google Webmaster Central :

« La sécurité est une priorité absolue pour Google. Nous investissons beaucoup pour nous assurer que nos services utilisent une sécurité de pointe, comme un cryptage HTTPS fort par défaut. Cela signifie que les personnes utilisant la recherche, Gmail et Google Drive, par exemple, disposent automatiquement d’une connexion sécurisée à Google. »

Depuis le 17 octobre 2017, Google met en garde les webmasters contre l’utilisation du protocole HTTP avec les sites où les utilisateurs sont tenus de saisir des données. Il s’agit d’un protocole qui crypte les données transmises entre un navigateur et un site Web. Google a confirmé qu’il s’agit d’un signal de classement léger. Mais si vous n’êtes pas encore passé de http à https, c’est le moment de le faire ! 

La sécurité de votre domaine est liée à votre fiabilité – l’un des principaux contributeurs à la notation EAT et aux principaux facteurs que Google utilise pour classer votre contenu. Google ne souhaite pas envoyer ses utilisateurs vers un site qui pourrait ne pas protéger leurs données ou être autrement dangereux.

Vous avez un site e-commerce ? Pensez au certificat SS.

En revanche, il s’agit désormais d’une option supplémentaire pour les sites plus généraux qui collectent tout type de données utilisateur. Dans tous les cas, ajouter une sécurité de domaine supplémentaire de votre fournisseur de domaine est toujours bienvenu. La protection DDoS et CDN, ainsi que les outils qui recherchent les anomalies SMTP, sont une excellente idée !

9. L’optimisation des mots-clés

L’un des facteurs de classement les plus connus depuis plusieurs années est l’utilisation de mots-clés sur les sites Web, qui doit correspondre aux termes de recherche saisis par les utilisateurs dans les moteurs de recherche. Il est donc important que vos pages Web contiennent les mots-clés recherchés par votre public, en plus de correspondre à leur intention de recherche. De cette façon, Google peut faire apparaître votre page dans ses résultats de recherche.

Pour vous assurer que votre site Web est optimisé pour les mots clés, suivez ces conseils :

• Balises de titre – Incluez votre mot-clé cible au début de vos balises de titre SEO .
• Méta description – Rédigez des méta descriptions irrésistibles et ajoutez votre mot-clé principal afin que les utilisateurs sachent de quoi parle votre page et cliquent dessus.
• Texte alternatif de l’image – Étant donné que Google ne peut pas lire les images, vous pouvez ajouter vos mots-clés dans la section de texte alternatif de l’image pour indiquer de quoi parle le visuel.
• Texte d’ancrage – Google utilise le texte d’ancrage pour savoir de quoi parle la page, vous pouvez donc utiliser vos mots-clés pour le texte d’ancrage lors de la liaison de vos pages.
• Utilisez des mots-clés LSI – Bien que votre page Web puisse se concentrer sur un mot-clé principal, vous constaterez que les internautes recherchent de nombreux termes connexes. Ces mots-clés supplémentaires sont appelés mots-clés LSI (indexation sémantique latente). Les mots-clés LSI aident Google à déterminer encore plus précisément de quoi parle votre contenu. Ces mots indiquent également à Google que vous couvrez un sujet de manière approfondie.
• Évitez le bourrage de mots-clés – L’optimisation des mots-clés ne signifie pas répéter votre terme de recherche principal encore et encore. C’est ce qu’on appelle le bourrage de mots-clés, et ce n’est pas une pratique de référencement efficace. Essayez d’inclure votre mot-clé principal plusieurs fois et mélangez les choses avec des variantes et des mots-clés secondaires.
• Inclure des mots-clés dans H2 et H3 – Vous pouvez optimiser davantage le contenu en utilisant des variantes de mots-clés et des mots-clés LSI dans les en-têtes H2 et H3 de votre publication.
• Ajouter un mot-clé dans l’URL – Idéalement, votre mot-clé principal est inclus dans l’URL de la page Web.