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Les possibilités de L’IA vous intriguent, mais vous vous demandez peut-être comment l’intégrer à votre stratégie de contenu SEO. Vous avez parfaitement raison de vous interroger ! En effet, aujourd’hui, moins de 1% des contenus en ligne sont générés par l’intelligence artificielle. Dans les 10 ans à venir, on estime que ce seront au moins 50 % des contenus qui seront générés ou augmentés par l’IA…
Un constat relativement prévisible puisque l’un des avantages de cette technologie est de faire gagner du temps sur les nombreuses tâches chronophages, dont celles liées au SEO. Grâce aux témoignages de CMO, responsables SEO, content managers, Semji, solution SaaS conçue pour maximiser le ROI des contenus SEO, a identifié 4 tâches chronophages qu’il est possible d’automatiser grâce à l’IA. Ces automatisations ont ainsi pu augmenter l’efficacité des équipes de Decathlon, Lesfurets, Ouest-France ou encore NUOO. Chez cette dernière, les rédacteurs ont réduit de 10 heures le temps passé mensuellement sur la production de leurs contenus par exemple.
Très avancée sur les sujets d’IA, Semji dévoile dans cet article 5 astuces simples et rapides à mettre en place pour intégrer dès maintenant l’intelligence artificielle dans votre stratégie de contenu SEO.
Afin de communiquer avec les intelligences artificielles telles que ChatGPT, il est nécessaire de formuler un prompt, c’est-à-dire une consigne ou une question plus ou moins précise selon le résultat que vous souhaitez obtenir. En théorie, plus le prompt est précis, plus la réponse le sera également.
Vous pouvez demander à ChatGPT d’agir comme un rédacteur et de produire un contenu répondant à un style d’écriture bien précis. Il suffit d’intégrer le texte “modèle” dans votre prompt et de demander à l’IA d’analyser le style d’écriture et la tonalité. Vous pouvez ensuite lui demander de produire un autre contenu sur un autre sujet.
Le ton de voix et le style éditorial sont essentiels pour renforcer l’attachement à votre marque. Ils permettent aux internautes de mieux vous identifier et donc de vous distinguer parmi la multitude de contenus générés.
Exemple de prompt :
“Agit comme un rédacteur chez [votre site], analyse le style d’écriture, le ton de la voix, la longueur du texte ci-dessus et rédige un nouveau texte dont le titre est [mot-clé choisi] avec le même style d’écriture, ton de voix et longueur.
Vous obtenez donc un contenu généré automatiquement, mais qui n’est pas forcément exploitable en l’état. De plus, ChatGPT n’étant pas connecté à des outils SEO tels que Semji, il faudra guider l’IA pour générer un contenu optimisé.
Si vous souhaitez, par exemple, inclure des termes particuliers dans votre contenu, vous pouvez générer une nouvelle instruction et demander à ChatGPT de réécrire le texte en les intégrant.
Exemple de prompt :
« Réécrit le texte ci-dessus avec la même longueur en incluant les concepts suivants : [termes identifiés]. »
Si vous vous interrogez sur les thématiques et les mots-clés à travailler en priorité, ChatGPT peut également vous aider à faire un rapide benchmark des stratégies de contenu des sites concurrents.
Voici les étapes pour découvrir sur un site concurrent les thématiques qui lui rapportent le plus de trafic et où vous aurez tout intérêt à prioriser votre production :
Exemple de prompt :
“sur un site de bricolage, on obtient les résultats suivants :
meuble de salle de bain 24196
piscine 16640
meuble TV 15412
banc d’entrée 15082
canapé d’angle convertible 14530
desserte cuisine 12889
tabouret de bar 12376
abri de jardin bois 11727
établi 11373
chaise 11160
[…]cache-pot sur pieds 2533
lit cabane 90 x 190 2528
Forme un tableau avec les 5 thématiques qui rapportent le plus de trafic à monsite.fr avec en colonne :
· thématique
· 5 exemples de mots-clés
· pourcentage de trafic”
À noter que plus vous apportez de données à ChatGPT, plus l’outil sera en mesure de générer une réponse fiable.
Ici, il s’agit d’utiliser ChatGPT comme un outil d’idéation.
En effet, l’IA n’est pas connectée à des outils SEO. Il faut impérativement croiser les données avec des outils spécialisés en référencement naturel.
ChatGPT peut néanmoins vous permettre d’imaginer des cocons sémantiques autour d’une thématique. Pour cela, utilisez le prompt suivant :
« Liste un topic cluster à 2 niveaux de mots-clés sur « alimentation chien » dans un tableau :
– catégorie
– mots-clés
– volume de recherche »
Attention, certains mot-clés ainsi que les volumes de recherche fournis par l’IA sont fictifs. Cela peut néanmoins vous donner des idées pour identifier des cocons sémantiques, à croiser impérativement avec de vraies données SEO.
L’un des avantages principaux de ces IA génératives de contenu c’est de réussir à capitaliser au maximum sur vos contenus existants.
ChatGPT peut, par exemple, vous aider à générer une FAQ à partir des questions les plus fréquemment posées par les internautes sur un sujet.
Copiez-collez les questions dans ChatGPT, demandez-lui de les analyser et d’y répondre au format markdown. ChatGPT va ainsi générer une FAQ que vous n’aurez plus qu’à vérifier et compléter si nécessaire.
De la même manière, ChatGPT peut vous aider à synthétiser les avis clients. Demandez-lui d’analyser les avis que vous aurez préalablement copiés et de créer un tableau comprenant une colonne “points forts” et une colonne “points faibles”.
Exemple de prompt :
« Analyse les avis ci-dessus et crée un tableau avec en colonne 1 les points forts et en colonne 2 les points faibles avec un exemple court »
Enfin, vous avez également la possibilité de générer automatiquement des posts pour les réseaux sociaux à partir d’un article. Une fonctionnalité bien utile si vous êtes en manque d’inspiration ou si vous avez besoin d’idées d’accroches.
En l’absence de données SEO et d’un cadrage précis, ChatGPT est, pour le moment, incapable de rédiger un article optimisé pour les moteurs de recherche.
Si on évalue le niveau d’optimisation d’un contenu généré via l’IA sur Semji, les résultats sont sans appel. Par exemple, si l’on demande à l’IA de rédiger un contenu sur le mot-clé “spiruline”, le texte proposé obtient un Content Score de 30 sur 100. Cet indicateur, propre à Semji, prend en compte plusieurs paramètres SEO tels que la longueur du texte, le maillage et l’intégration des intentions de recherche pour évaluer la qualité et le niveau d’optimisation d’un contenu. Pour rappel, un contenu avec un Content Score inférieur à 60 capte 2 fois moins de trafic qu’un contenu avec un Content Score compris entre 90 à 100.
Néanmoins, les résultats qu’il propose peuvent représenter une incroyable source d’idées et un gain de temps considérable pour un rédacteur. Combiné à son expertise métier ainsi qu’à des outils SEO, il possède toutes les cartes en main pour produire des contenus ultra-performants et meilleurs que ceux des concurrents.
Pour créer un contenu à forte valeur ajoutée et susceptible de se positionner et générer du trafic, il ne s’agit pas uniquement de se reposer sur la technologie de ChatGPT. Il faut la combiner avec des données SEO pertinentes, les centres d’intérêt de l’audience ciblée, les connaissances propres à l’entreprise (le fond) et le style éditorial (la forme).
Pour intégrer efficacement l’IA dans votre stratégie de contenus, n’hésitez pas à la tester pour découvrir sur quels aspects cette technologie peut vous permettre de gagner du temps.
Semji est né de la volonté de donner à nos clients et prospects une approche nouvelle du SEO, à l’heure où Google bouscule régulièrement les règles du référencement naturel. L’approche de Semji et l’accompagnement proposé reposent sur la combinaison d’une plateforme de content marketing propulsée par l’IA (Semji Platform, développée intégralement en interne par notre équipe R&D) et sur une expertise assurée par nos CSM SEO et Client Partners.
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