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Comment fonctionne le référencement YouTube ? Quelles sont les étapes pour optimiser vos vidéos YouTube pour la recherche ? Les réponses à ces questions sont plus simples que vous ne le pensez.
Bien qu’il puisse sembler difficile d’obtenir une exposition sur YouTube, vous pouvez mettre en œuvre certaines stratégies pour vous assurer que l’ algorithme YouTube vous favorise dans les résultats de recherche.
Dans cet article, nous passerons en revue les conseils de référencement YouTube éprouvés qui ont fonctionné pour la chaîne YouTube de HubSpot et qui fonctionneront pour vous, quelle que soit la taille de votre chaîne. Commençons.
Pour que les vidéos soient classées sur YouTube, nous devons d’abord comprendre l’algorithme de YouTube et les facteurs de classement de YouTube.
Comme tout moteur de recherche, YouTube souhaite fournir un contenu qui réponde à la requête spécifique du chercheur. Par exemple, si quelqu’un recherche “comment nouer une cravate”, YouTube ne diffusera pas de vidéo intitulée “comment nouer ses lacets”. Au lieu de cela, il fournira des résultats de recherche qui répondent à cette requête spécifique.
Ainsi, lorsque vous vous essayez au référencement YouTube, réfléchissez à la manière dont vous pouvez incorporer des termes et des expressions utilisés par votre public cible.
Vous devrez également penser à l’analyse et à l’engagement de YouTube . Lorsqu’il classe les vidéos, YouTube se soucie d’une métrique appelée “temps de visionnage” – en d’autres termes, combien de temps les téléspectateurs restent sur votre vidéo. Une longue durée de visionnage signifie que vous diffusez un contenu précieux ; une courte durée de visionnage signifie que votre contenu ne devrait probablement pas être classé.
Si vous souhaitez que vos vidéos soient classées, essayez de créer un contenu optimisé pour des durées de visionnage plus longues. Vous pouvez, par exemple, inviter les utilisateurs à rester jusqu’à la fin de la vidéo en leur promettant une surprise ou un cadeau.
Essayer de classer des vidéos sur YouTube peut sembler un effort perdu. Seuls les influenceurs et créateurs de contenu les plus connus semblent avoir de la chance sur la plateforme.
Cependant, ce n’est pas le cas. En tant qu’entreprise, vous pouvez profiter de vues, de commentaires et de likes sur vos vidéos, tant que vous trouvez le bon public pour votre contenu. En fait, trouver et cibler le bon public est encore plus important que de créer une “belle” vidéo. Si vous résolvez activement les problèmes de vos clients potentiels avec vos vidéos YouTube, vous avez effectué 90 % du travail d’optimisation de YouTube.
De plus, le classement des vidéos sur YouTube est un élément clé de votre stratégie d’inbound marketing, même si cela ne semble pas être le cas. Il y a à peine dix ans, le marketing vidéo entrant était une toute nouvelle idée. Les spécialistes du marketing apprenaient qu’ils ne pouvaient pas simplement publier un volume élevé de contenu – il devait également être de haute qualité et optimisé de manière à le rendre aussi visible que possible via les moteurs de recherche.
Ce contenu était autrefois largement limité au mot écrit. Aujourd’hui, ce n’est plus le cas. Au lieu de cela, une stratégie de contenu complète comprend des travaux écrits tels que des blogs et des livres électroniques, ainsi que des médias tels que des podcasts , des ressources visuelles et des vidéos. Et avec l’essor d’autres formats de contenu, il est nécessaire de les optimiser pour la recherche. Un endroit de plus en plus important pour le faire est sur YouTube.
Si vous vous sentez perdu, ne vous inquiétez pas. Nous couvrons ci-dessous les conseils et la stratégie de référencement YouTube les plus importants afin que vous puissiez optimiser efficacement votre contenu pour la recherche sur YouTube.
YouTube SEO est un processus qui aide les utilisateurs à trouver votre contenu vidéo sur YouTube. Cela inclut l’utilisation de la recherche de mots clés pour optimiser les listes de lecture, les descriptions et les vidéos.
YouTube SEO combine des pratiques de référencement de base avec des techniques d’optimisation spécifiques à YouTube. Si vous débutez dans l’optimisation des moteurs de recherche, consultez ce guide SEO complet .
Pour réussir sur YouTube, vous aurez besoin d’une stratégie claire. Cette stratégie comporte deux volets. Tout d’abord, vous devez comprendre comment fonctionne le référencement YouTube. Ensuite, vous voudrez utiliser ces connaissances pour choisir un public cible, élaborer un plan pour votre chaîne et définir des objectifs de croissance.
YouTube fait partie de Google et utilise des algorithmes de recherche similaires pour montrer aux utilisateurs les vidéos qui correspondent le mieux à leurs requêtes de recherche.
Cet algorithme utilise différents éléments dans chaque publication vidéo pour décider du classement de cette vidéo pour des termes de recherche spécifiques. Ces éléments comprennent :
L’algorithme tient également compte de l’activité passée de la personne qui effectue la recherche. Cela aide les résultats de recherche à se sentir plus personnalisés pour cet utilisateur.
Lorsqu’ils sont combinés, ces signaux indiquent à l’algorithme la pertinence, la popularité ou l’engagement de votre publication vidéo pour la requête d’un utilisateur.
Pour de nombreux créateurs de contenu, la croissance de l’audience commence par le choix d’un sujet, puis l’optimisation des vidéos YouTube. Mais avec la croissance vient la concurrence. Il était autrefois simple de créer une chaîne YouTube pour un sujet large comme les critiques de produits ou la technologie, mais aujourd’hui, les nouvelles chaînes YouTube nécessitent une approche plus spécifique.
Au fur et à mesure que vous réduisez votre audience cible, réfléchissez aux personnes avec lesquelles vous souhaitez interagir avec votre chaîne et pourquoi . Demande toi:
La création d’un plan de contenu peut sembler simple si votre chaîne YouTube est centrée sur un sujet que vous aimez. Mais la plupart du temps, le défi n’est pas de trouver des idées, il s’agit de les concrétiser.
Si vous souhaitez optimiser YouTube pour le référencement, la planification du contenu ne concerne pas seulement les vidéos que vous créez et le moment où les publier. Il s’agit d’un processus permettant de déterminer les ressources dont vous avez besoin pour améliorer le trafic, la conversion et l’engagement avec votre contenu vidéo.
Par exemple, vous avez peut-être une idée géniale pour une vidéo sur le surf, mais où obtenez-vous vos images ? Si vous n’enregistrez pas vous-même ou votre communauté locale, il peut être difficile de trouver du matériel source de haute qualité pour vos vidéos.
Développer des compétences professionnelles ou une équipe experte en montage , son et animation peut également améliorer la qualité de vos vidéos. Mais si ces ressources ne vous sont pas facilement accessibles, vous aurez peut-être besoin d’un plan pour créer de superbes vidéos sans elles.
L’analyse concurrentielle peut également aider à la planification, que vous cherchiez à déterminer la bonne longueur de vidéo ou où promouvoir vos vidéos sur d’autres plateformes sociales.
Ce modèle de planification de contenu gratuit peut vous aider à créer un plan solide pour votre stratégie YouTube.
Ressource en vedette : Modèles de planification de contenu
YouTube propose de nombreuses mesures utiles qui peuvent vous aider à évaluer si votre équipe atteint vos objectifs stratégiques. Des métriques larges peuvent être utiles pour suivre la cohérence et les grands changements de performances, comme les changements d’algorithme.
Mais c’est aussi une bonne idée de choisir des mesures ciblées qui correspondent à vos objectifs. Par exemple, si vous souhaitez augmenter votre audience, suivez votre nombre d’abonnés , vos impressions et la fidélisation de votre audience. Si l’engagement est votre objectif, regardez les likes, les commentaires, les partages et la durée de visionnage. Générer du trafic Web ? Ajoutez des liens vers les descriptions et les annotations de vos vidéos, puis suivez ces sources sur votre site Web.
Le suivi des mesures qui correspondent à vos objectifs vous aidera à savoir comment vous augmentez votre audience. Vous pouvez utiliser ces connaissances pour créer des vidéos plus efficaces pour vos utilisateurs et votre référencement. Et cet effort vous aidera à continuer à développer votre chaîne YouTube .
Tout comme vous le feriez lors de l’optimisation du contenu écrit, vous utiliserez un outil de référencement pour identifier d’abord les mots-clés sur lesquels vous souhaitez que votre vidéo se concentre (vous pouvez parcourir les outils de référencement YouTube populaires plus loin dans cet article ou simplement cliquer sur ce lien ).
Avec un mot-clé identifié, le premier endroit où le mettre est votre fichier vidéo – avant même de le télécharger sur YouTube. Pourquoi? YouTube ne peut pas réellement “regarder” votre vidéo pour voir à quel point elle est pertinente par rapport à votre mot-clé cible, et comme vous l’apprendrez dans les conseils ci-dessous, il n’y a qu’un nombre limité d’endroits où vous pouvez insérer ce mot-clé en toute sécurité sur la page de visualisation de votre vidéo une seule fois. c’est publié. Cependant, YouTube peut lire le nom de fichier de votre vidéo et tout le code qui l’accompagne lors de son téléchargement.
Dans cet esprit, remplacez le nom de fichier “business_ad_003FINAL.mov” (ne soyez pas gêné – nous avons tous été là pendant la post-production) par le mot-clé souhaité. Si votre mot-clé est “conseils de peinture de maison”, par exemple, le nom de fichier de votre vidéo doit être “conseils-de-peinture-de-maison” suivi de votre type de fichier vidéo préféré (MOV, MP4 et WMV sont parmi les plus courants compatibles avec Youtube).
Lorsque vous recherchez des vidéos, l’une des premières choses qui attirent vos yeux est le titre. C’est souvent ce qui décide si vous allez cliquer pour regarder votre vidéo, donc le titre doit non seulement être convaincant, mais aussi clair et concis.
Bien que votre mot-clé joue un rôle important dans le titre de votre vidéo, il est également utile que le titre corresponde étroitement à ce que le spectateur recherche.
C’est une bonne idée d’optimiser votre titre pour les mots clés tant que le mot clé s’intègre naturellement dans un titre qui indique exactement aux téléspectateurs ce qu’ils sont sur le point de voir.
Enfin, assurez-vous de garder votre titre assez court – Alicia Collins, responsable des campagnes HubSpot, recommande de le limiter à 60 caractères pour éviter qu’il ne soit coupé dans les pages de résultats.
Tout d’abord : selon Google , la limite officielle de caractères pour les descriptions de vidéos YouTube est de 1 000 caractères. Et bien qu’il soit acceptable d’utiliser tout cet espace, rappelez-vous que votre spectateur est probablement venu ici pour regarder une vidéo, pas pour lire un essai.
Si vous choisissez d’écrire une description plus longue, gardez à l’esprit que YouTube n’affiche que les deux ou trois premières lignes de texte, ce qui représente environ 100 caractères. Après ce point, les téléspectateurs doivent cliquer sur “afficher plus” pour voir la description complète. C’est pourquoi nous vous suggérons de charger la description avec les informations les plus importantes, comme les CTA ou les liens cruciaux.
En ce qui concerne l’optimisation de la vidéo elle-même, il est judicieux d’ajouter une transcription de la vidéo, en particulier pour ceux qui doivent la regarder sans volume.
Une description optimisée peut également vous aider à apparaître dans la barre latérale des suggestions de vidéos, ce qui peut être une excellente source de vues.
Si vous avez besoin d’une description vidéo performante, essayez l’un de ces modèles de description YouTube éprouvés .
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YouTube suggère d’utiliser des balises pour permettre aux spectateurs de savoir de quoi parle votre vidéo. Mais vous n’informez pas seulement vos téléspectateurs, vous informez également YouTube lui-même. YouTube utilise des balises pour comprendre le contenu et le contexte de votre vidéo.
De cette façon, YouTube détermine comment associer votre vidéo à des vidéos similaires, ce qui peut élargir la portée de votre contenu. Mais choisissez judicieusement vos balises. N’utilisez pas une balise non pertinente parce que vous pensez que cela vous rapportera plus de vues. En fait, Google pourrait vous pénaliser pour cela. Et comme dans votre description, commencez par les mots-clés les plus importants, y compris un bon mélange de ceux qui sont courants et plus longs (comme dans, ceux qui répondent à une question comme “comment puis-je?”).
Utilisez ces instructions simples pour ajouter et tirer le meilleur parti des balises dans vos vidéos YouTube.
Une fois que vous avez téléchargé une vidéo, vous pouvez la catégoriser sous “Paramètres avancés”. Le choix d’une catégorie est un autre moyen de regrouper votre vidéo avec un contenu similaire sur YouTube afin qu’elle se retrouve dans différentes listes de lecture et soit exposée à davantage de téléspectateurs qui s’identifient à votre public.
Ce n’est peut-être pas aussi simple qu’il y paraît. En fait, il est important de suivre un processus complet pour trouver à quelle catégorie appartient chaque vidéo. Répondez à des questions telles que :
La miniature de votre vidéo est la principale image que les spectateurs voient lorsqu’ils parcourent une liste de résultats vidéo. Avec le titre de la vidéo, cette vignette envoie un signal au spectateur sur le contenu de la vidéo, ce qui peut avoir un impact sur le nombre de clics et de vues que votre vidéo reçoit.
Bien que vous puissiez toujours choisir l’une des options de miniatures générées automatiquement par YouTube, nous vous recommandons vivement de télécharger une miniature personnalisée. YouTube recommande d’utiliser des images de 1 280 x 720 pixels (au format 16:9) enregistrées sous forme de fichiers .jpg, .gif, .bmp ou .png de 2 Mo ou moins. Si vous suivez ces paramètres, cela peut aider à confirmer que votre vignette apparaît avec une qualité égale sur plusieurs plates-formes de visualisation.
Il est important de noter que votre compte YouTube doit être vérifié pour télécharger une image miniature personnalisée. Pour ce faire, rendez-vous sur youtube.com/verify et suivez les instructions qui y figurent.
Comme la plupart des autres textes dont nous avons discuté ici, les sous-titres et les sous-titres codés peuvent stimuler l’optimisation de la recherche sur YouTube en mettant en évidence les mots-clés importants.
Pour ajouter des sous-titres ou des sous-titres codés à votre vidéo, vous devrez télécharger une transcription textuelle prise en charge ou un fichier de sous-titres programmés. Pour le premier, vous pouvez également saisir directement le texte de la transcription d’une vidéo afin qu’elle se synchronise automatiquement avec la vidéo.
L’ajout de sous-titres suit un processus similaire, mais vous pouvez limiter la quantité de texte que vous souhaitez afficher. Dans les deux cas, accédez à votre gestionnaire de vidéos, puis cliquez sur “Vidéos” sous “Gestionnaire de vidéos”. Recherchez la vidéo à laquelle vous souhaitez ajouter des sous-titres ou des sous-titres codés, puis cliquez sur la flèche déroulante à côté du bouton Modifier. Ensuite, choisissez “Sous-titres/CC”. Vous pouvez ensuite choisir comment vous souhaitez ajouter des sous-titres ou des sous-titres codés.
Découvrez comment ajouter des sous-titres codés à votre vidéo YouTube dans la vidéo ci-dessous.
Lorsque vous regardez une vidéo, avez-vous déjà vu une petite icône circulaire blanche avec un “i” au centre apparaître dans le coin, ou une barre de texte translucide vous demandant de vous abonner ? Ce sont des cartes, que YouTube décrit comme “des notifications préformatées qui apparaissent sur le bureau et le mobile que vous pouvez configurer pour promouvoir votre marque et d’autres vidéos sur votre chaîne”.
Vous pouvez ajouter jusqu’à cinq fiches à une même vidéo. Il en existe six types :
Pour des étapes détaillées sur l’ajout d’une carte à votre vidéo, suivez ces étapes officielles de Google ou regardez la vidéo ci-dessous.
Les écrans de fin affichent des informations similaires à celles des cartes, mais comme vous l’avez peut-être deviné, ils ne s’affichent pas tant qu’une vidéo n’est pas terminée et sont un peu plus détaillés visuellement. Un bon exemple est la superposition avec une image de livre et un lien visuel pour en voir plus sur la vidéo ci-dessous :
Il existe un certain nombre d’instructions détaillées pour ajouter des écrans de fin en fonction du type de plate-forme pour laquelle vous souhaitez les concevoir, ainsi que des différents types de contenu autorisés par YouTube. Google décrit les détails de l’optimisation pour ces considérations ici .
Il est important de noter que YouTube teste toujours les écrans de fin pour essayer d’optimiser l’expérience du spectateur. Il peut donc arriver que “votre écran de fin, tel que vous l’avez désigné, ne s’affiche pas”. Tenez compte de ces facteurs lorsque vous décidez d’utiliser des cartes ou des écrans de fin.
Ces facteurs peuvent sembler un peu compliqués et chronophages, mais rappelez-vous : le temps que les internautes passent à regarder YouTube sur leur téléviseur a plus que doublé d’une année sur l’autre . Il y a un public à découvrir là-bas, et lorsque vous optimisez pour YouTube, vos chances d’être découvert augmentent.
Les hashtags font partie de l’interface utilisateur YouTube et vous permettent d’ajouter des termes associés à votre contenu, comme vous le feriez sur LinkedIn ou Instagram. Les hashtags s’affichent juste au-dessus du titre de votre vidéo pour faciliter le clic et la découverte. Vous pouvez utiliser le nom de votre entreprise, comme HubSpot le fait ci-dessous, ou inclure des mots-clés associés.
Nous vous recommandons également d’utiliser des hashtags dans votre description YouTube, mais n’allez pas trop loin ; l’algorithme de YouTube vérifie constamment le spam. Un hashtag excessif peut vous faire signaler par inadvertance. Au lieu d’utiliser tous les hashtags auxquels vous pouvez penser, choisissez 2-3 qui, selon vous, décrivent le plus précisément votre vidéo.
Au fur et à mesure que vous ajoutez de plus en plus de vidéos à votre bibliothèque de contenu, regroupez-les dans des listes de lecture optimisées pour les mots clés. Cela indiquera non seulement à YouTube de quoi parlent vos vidéos, mais incitera également les spectateurs à cliquer d’une vidéo à l’autre, ce qui augmentera votre nombre de vues et, par extension, votre classement.
Par exemple, Yoga with Kassandra a regroupé tous ses courts cours de yoga dans une playlist intitulée « 5-15 min Yoga Classes ». Non seulement le titre est court et descriptif, mais la description de la liste de lecture comprend des mots clés associés tels que “cours de yoga de 10 minutes”, “étirements de yoga du matin de 10 minutes” et “cours de yoga au coucher”.
Plus les téléspectateurs passent de temps à regarder des vidéos sur votre chaîne, mieux c’est pour votre référencement. Mais toutes les personnes sur YouTube ne resteront pas pendant 10 minutes ou plus.
Par exemple, plus de 70 % du temps de visionnage sur YouTube a lieu sur des appareils mobiles. Alors que certaines personnes peuvent regarder une vidéo d’une heure sur un petit écran, ce chiffre montre à quel point il est important de connaître votre public.
Pour trouver la durée de visionnage adaptée à votre audience, essayez de créer des vidéos de différentes durées. Ensuite, faites une analyse rapide du temps de visionnage, de la durée moyenne de visionnage et de la fidélisation de l’audience pour chaque vidéo et ajustez votre stratégie.
Cette fonctionnalité facilite la recherche des termes de recherche les plus populaires pour votre sujet vidéo. Commencez simplement à taper une phrase clé et voyez quels autres mots clés et phrases apparaissent. Ensuite, ajoutez les termes les plus pertinents à votre titre, vos descriptions et vos balises.
Vous pouvez également utiliser cet outil pour découvrir les principales tendances YouTube ou pour déterminer les mots-clés ciblés par vos concurrents. Ces informations peuvent vous aider à faire pivoter votre stratégie de référencement YouTube pour de meilleurs résultats.
Consultez cet article pour plus de fonctionnalités YouTube utiles .
Les horodatages marquent différentes sections de vos vidéos. Ils permettent à votre public de trouver facilement le contenu qu’il recherche dans chaque vidéo.
L’ajout d’un horodatage peut améliorer la rétention et l’expérience utilisateur, car il définit les attentes. Les horodatages offrent aux observateurs un moyen simple d’accéder à ce qu’ils veulent voir dans une vidéo ou une raison d’attendre que cette section apparaisse à l’écran.
Les horodatages améliorent également le référencement, car ils permettent à l’algorithme de YouTube de comprendre plus facilement votre contenu vidéo. Cela aide votre vidéo à apparaître pour les termes de recherche dans votre vidéo, pas seulement le thème général de votre vidéo.
Par exemple, si votre vidéo traite de la cuisson d’un gâteau, votre vidéo peut inclure des sections sur l’équipement de cuisson ou les tendances en matière de gâteaux comme les géodes. Si vous ajoutez des horodatages pour marquer ces sections, un utilisateur peut ne pas trouver votre vidéo lorsqu’il recherche “comment faire un gâteau” en raison de la concurrence pour ce mot clé, mais il peut la trouver en recherchant “comment faire un gâteau géode”.
Vous pouvez ajouter manuellement un horodatage ou ajouter et modifier des chapitres vidéo automatiques avec YouTube Studio.
Les appels à l’action sont un moyen puissant de favoriser l’engagement. Un CTA qui offre de la valeur encourage non seulement les likes, les abonnements et les partages, mais il peut également améliorer les mesures d’engagement des téléspectateurs. Cela peut améliorer la visibilité de votre vidéo dans les résultats de recherche et les fonctionnalités vidéo suggérées.
Pour une efficacité maximale, variez vos CTA. Sur une vidéo, vous pouvez faire un CTA verbal demandant aux téléspectateurs d’aimer, de s’abonner ou de partager. Pour une autre vidéo, demandez à votre public de mettre votre vidéo en signet ou de cliquer sur les liens partagés dans votre description.
Vous voudrez également demander à vos téléspectateurs de partager des commentaires et des commentaires. Ces actions ne sont pas seulement précieuses pour l’expérience utilisateur. Ils signalent également à YouTube que votre vidéo est attrayante et offre de la valeur à vos téléspectateurs. Découvrez cesexemples d’appel à l’action pour vous inspirer.
Bien que les analyses soient utiles pour suivre les progrès vers vos objectifs, vous pouvez également utiliser activement ces données pour améliorer votre référencement YouTube .
Supposons que vous essayez de comprendre pourquoi le trafic a soudainement augmenté pour l’une de vos vidéos. Il se peut que votre vidéo soit classée pour un mot-clé populaire. Ou un site Web populaire a récemment ajouté votre vidéo.
Vous pouvez creuser dans les données spécifiques à la vidéo et voir pourquoi ce saut s’est produit. Ensuite, vous pouvez comprendre comment optimiser d’autres vidéos avec la même tactique.
YouTube Analytics peut également vous aider à anticiper les mots-clés qui gagnent en popularité. Optimiser vos vidéos pour ces mots clés dès le début vous donne une meilleure chance de vous classer plus haut dans ces résultats de recherche.
Enfin, vos analyses peuvent vous aider à mieux comprendre votre public. Il n’est pas inhabituel de démarrer une chaîne YouTube avec un public cible, puis de voir ces données démographiques évoluer au fil du temps. L’analyse de l’âge, de l’emplacement et des intérêts de votre public en temps réel peut vous aider à apporter des changements intelligents.
Laisser un commentaire sur votre vidéo peut sembler exagéré, mais c’est une stratégie intelligente. Non seulement plus de commentaires améliorent le classement de votre vidéo, mais ils peuvent également générer des niveaux élevés d’engagement du public. Un commentaire épinglé peut entraîner des centaines de réponses, comme ce fut le cas pour Matt D’Avelia ci-dessous :
Assurez-vous de laisser un commentaire engageant qui fait avancer la conversation ou offre plus de valeur pour les lecteurs. Ici, chez HubSpot, par exemple, nous laissons une ressource épinglée afin que les téléspectateurs puissent approfondir leurs connaissances sur le sujet. Consultez cet article pour en savoir plus sur la gestion des commentaires YouTube .
1. Choisissez un mot-clé cible pour votre vidéo . Il peut s’agir d’un sujet, d’une question ou d’une requête très spécifique. Si vous n’êtes pas sûr du bon mot clé cible, utilisez un outil de recherche de mots clés ou explorez simplement la bibliothèque de contenu existante de YouTube pour vous inspirer.
2. Incluez le mot-clé cible dans le nom du fichier . N’utilisez pas d’espaces entre chaque mot, mais plutôt des tirets (-) ou des traits de soulignement (_).
3. Inclure le mot-clé cible dans le titre. Ensuite, intégrez le mot-clé cible dans le titre de votre vidéo, mais soyez créatif et assurez-vous de le faire naturellement. Vous ne voulez pas que le titre soit simplement “[mot-clé]”. Le titre est la première chose que les utilisateurs verront, alors essayez de créer de l’intrigue et de l’intérêt tout en promettant d’aider le spectateur d’une manière ou d’une autre.
4. Incluez le mot-clé, ainsi que les variantes du mot-clé, dans la description de la vidéo. La description de la vidéo est la pierre angulaire de votre stratégie de référencement YouTube. Rédigez une description naturelle avec 1-2 mentions de votre mot-clé cible, ainsi que des variantes de ce mot-clé.
5. Ajoutez des tags associés à votre vidéo . Bien que la plupart des utilisateurs n’utilisent pas de balises pour trouver des vidéos, ils peuvent aider l’algorithme YouTube à catégoriser votre vidéo et à la diffuser au public approprié. Ajoutez environ 5 à 8 balises sectorielles , en veillant à ne pas en faire trop pour ne pas être signalé comme spam.
6. Ajoutez votre catégorie vidéo . Bien qu’elles ne soient pas aussi spécifiques que les balises, les catégories aident les utilisateurs à trouver votre vidéo et aident l’algorithme YouTube à comprendre de quoi parle votre vidéo. Les catégories entrent en jeu sur la page d’accueil, la page d’exploration et le menu de la barre latérale.
7. Téléchargez une vignette vidéo personnalisée. Créez une vignette qui inclut soit une variante de votre mot-clé, soit une courte phrase susceptible de générer des clics (comme “1 000 abonnés organiques, vite !”). Comme mentionné, vous devrez vérifier votre chaîne YouTube pour accéder aux téléchargements de vignettes personnalisées.
8. Ajoutez des sous-titres et des sous-titres . Les sous-titres et les sous-titres codés sont un composant d’accessibilité indispensable de vos vidéos. Ils vous aident également indirectement à optimiser la recherche YouTube en donnant à YouTube une version texte de votre contenu vidéo.
9. Ajoutez des cartes et des écrans de fin liés au sujet de votre vidéo . Les cartes sont équivalentes à des liens internes et externes, et les écrans de fin vous permettent d’engager les téléspectateurs pendant ces dernières secondes critiques lorsqu’un téléspectateur pourrait être tenté de cliquer sur un autre élément de contenu.
10. Ajoutez des hashtags à votre vidéo . Les hashtags sont différents des tags. Ils s’affichent au-dessus du titre de votre vidéo et vous aident à augmenter la portée et l’autorité en signalant davantage le sujet de votre vidéo.
11. Créez une liste de lecture sur votre sujet principal . L’un des meilleurs moyens d’optimiser les vidéos YouTube consiste à créer des listes de lecture. Trouver quelques vidéos similaires et les mettre dans une liste de lecture attirera non seulement plus de téléspectateurs, mais cela aidera également l’algorithme YouTube à comprendre comment votre vidéo se rapporte aux autres dans votre bibliothèque de téléchargement.
12. Facultatif : laissez un commentaire épinglé pour générer de l’engagement ou fournir plus de valeur . En tant que marque, vous pouvez et devez commenter vos propres vidéos – non seulement pour les réponses à vos commentateurs, mais pour offrir plus de valeur aux lecteurs.
Maintenant, la plupart des conseils SEO ci-dessus reposent sur la recherche d’un mot-clé et la promotion correcte de votre vidéo. Et tous ces conseils ne peuvent pas être appliqués uniquement via YouTube. Pour tirer le meilleur parti de votre vidéographie, pensez à certains des outils ci-dessous pour optimiser votre vidéo pour la recherche.
Notre logiciel de marketing SEO, développé ici chez HubSpot, vous permet de trouver des mots-clés populaires pour créer du contenu et organiser les mots-clés en groupes – ce que nous appelons des “groupes de sujets”. En triant votre contenu en groupes de sujets, vous pouvez contrôler quels éléments de contenu sont liés les uns aux autres, quels types de contenu vous avez planifiés et ce que vous avez déjà créé.
Alors que les mots-clés que vous découvrez dans HubSpot reflètent leur popularité dans une recherche Google standard, bon nombre de ces sujets produiront également des vidéos sur les pages de résultats des moteurs de recherche de Google. Dans ces cas, vous pouvez créer des groupes de sujets contenant à la fois du contenu de blog et YouTube.
Le regroupement de votre contenu – et la liaison de vidéos à des articles de blog, et vice-versa – peut vous donner plus d’autorité aux yeux de Google et de YouTube, tout en vous donnant plus de moyens de capturer le trafic des personnes recherchant votre sujet.
Conseil de pro : HubSpot s’intègre à YouTube pour des tableaux de bord utiles et un suivi des performances.
Ahrefs est une plateforme de référencement complète qui vous permet de surveiller le classement d’un site Web, d’estimer le trafic organique que vous obtiendriez de chaque mot-clé et de rechercher des mots-clés pour lesquels vous pourriez vouloir créer un nouveau contenu.
Une fonctionnalité populaire d’Ahrefs est l’explorateur de mots clés, qui vous permet de rechercher des détails liés à un mot clé qui vous intéresse. Et comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessus, vous pouvez filtrer les résultats de vos mots clés par moteur de recherche, y compris YouTube.
Ahrefs Keywords Explorer vous donne le volume de recherche mensuel d’un mot clé, le nombre de clics pour le classement des vidéos pour ce mot clé, les mots clés associés, etc.
Vous connaissez peut-être Canva comme modèle de conception pour créer toutes sortes de cartes, photos, logos, etc. Il se trouve que ce produit populaire a un créateur de vignettes uniquement pour les vidéos YouTube.
Comme indiqué dans les conseils ci-dessus, les images miniatures sont essentielles pour promouvoir votre contenu dans les résultats de recherche YouTube et inciter les utilisateurs à cliquer sur votre vidéo. À l’aide de Thumbnail Creator de Canva, vous pouvez créer l’image d’aperçu parfaite pour votre vidéo en 1280 x 720 pixels – les dimensions de vignette requises par YouTube.
Il s’agit d’une extension Chrome, disponible via la boutique en ligne de Chrome dans le lien ci-dessus, qui vous aide à analyser comment et pourquoi certaines vidéos YouTube fonctionnent si bien. Cela inclut les balises pour lesquelles une vidéo a été optimisée, sa durée de visionnage moyenne et même la rapidité avec laquelle cette vidéo peut gagner du trafic.
L’outil vidIQ donne ensuite un “score” SEO que vous pouvez utiliser pour créer du contenu qui exécute (ou surpasse) les résultats que vous voyez déjà sur YouTube.
TubeBuddy est une plateforme vidéo tout-en-un qui vous aide à gérer la production, l’optimisation et la promotion de votre contenu YouTube. Ses fonctionnalités incluent un traducteur de langue automatique (qui vous aide à vous classer pour des mots clés non anglais), un explorateur de mots clés, des suggestions de balises, un outil de suivi de classement pour vos vidéos publiées, etc.
Cyfe est une grande suite logicielle qui propose, entre autres, une plateforme d’analyse YouTube. Sur cette plateforme, vous pouvez suivre les performances sur YouTube et sur votre site.
En plus de l’analyse du trafic, Cyfe peut vous montrer les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez et ceux qui sont les plus populaires sur les différents moteurs de recherche. Cela ressemble beaucoup à Google Analytics ou Moz, non ? C’est parce que Cyfe a des données de ces deux outils, et plus encore, intégrées.
Le marketing vidéo est crucial pour les entreprises et les créateurs. Quel que soit le conseil ou l’outil de référencement avec lequel vous commencez, une chaîne YouTube réussie commence par un bon contenu. Assurez-vous que vos téléspectateurs ont quelque chose de haute qualité et pertinent à regarder lorsqu’ils vous trouvent.
L’optimisation de vos vidéos YouTube peut aider à attirer plus de vues et à créer une communauté, et à générer plus de conversions et de ventes. Alors, commencez dès aujourd’hui et regardez votre chaîne YouTube grandir.
Note de l’éditeur : cet article a été initialement publié en mars 2013 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.
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